コカ・コーラウエストが青汁を発売し、若年層の需要を取り込んでいくと報道されています。

まず、なぜコカ・コーラが青汁を発売するのか、しかも青汁で若年層を狙っていくのか、そして、少し細かい視点でいうと、日本コカ・コーラではなく、ウエストがそういった商品を発売するのか、という？が浮かびました。

記事にもその背景は記載がありますので、引用しておきます。１９０グラム缶で１８５円税別なので、なかなか攻めた金額です。青汁をコカ・コーラでやるのは、過去にウエストが買収したキューサイが主体となっているためのようです。キューサイは２０１０年８月に買収されています。その際の日経新聞の記事は、こちらからご参照ください。

若年層を狙うのは、キューサイの問題でしょう。青汁は若い人に人気があるとは思えませんので、コカ・コーラの力を借りると見てよいはずです。

そして、かつてコカ・コーラの製品開発は日本コカ・コーラが担当してきて、ボトラーが絡むことは少なく、さらにボトラーの子会社（今回はキューサイ）が、新製品の開発に絡むのは国内では初めて、ということです。このサイトでも説明を日本国内でボトラーの再編が進んでおり、その効果を出していくための取り組みの１つでしょう。ボトラーの統合効果はリストラが中心であったはずで、それだけでない効果を出していきたいという意識の表れといっていいと思います。

＊＊＊＊以下、引用＊＊＊
　コカ・コーラウエストと、子会社で健康食品大手のキューサイ（福岡市、藤野孝社長）は16日、コカ・コーラグループとして初の青汁製品を発売すると発表した。フルーツ果汁に青汁を加えて飲みやすさを実現。健康意識の高い20～30代の若年層に訴求する。コカ・コーラがボトラー（瓶詰会社）子会社の経営資源を活用して製品を作るのは国内で初の取り組みとなる。

　新商品は「ミニッツメイド　おいしいフルーツ青汁」で、発売日は12月12日を予定する。希望小売価格は190グラム缶で税別185円。近畿と中国、九州、四国エリアの自動販売機などで販売する。

　コカ・コーラの果汁飲料「ミニッツメイド」のリンゴと白ブドウ、オレンジの果汁に、キューサイが生産した国産ケールをブレンドした。コカウエストはコカ・コーラグループのボトラーの一つで西日本地域の製造・販売を担う。製品開発は米コカ・コーラ傘下の日本コカ・コーラが手掛けており、ボトラーが関与するのは珍しい。
＊＊＊引用、ここまで＊＊＊

コカウエスト、青汁発売へ　若年層開拓　　：日本経済新聞 https://t.co/Q4l2SjsZWu

— 大原 達朗 Tatsuaki Ohara (@ohhara_cpa) 2016年11月16日

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