サムソナイトがTUMIを2,000億円程度で買収すると報道されています。ライバルの両社ですから、ユーザー目線からすると少なからず、ショックを受ける方もいらっしゃるかもしれません。

ただし、ブランドの雰囲気が変わるなどの心配はおそらく無用です。ブランド商品は、何と言ってもプロモーションが重要で、広告宣伝費が膨大にかかります。そして同業の広告は結果として同じ媒体等を使われることも多く、ブランドを複数持つことで、広告費も削減できるか、あるいは有効に使うことができます。

LVMHグループは大量のブランドをもっています。

http://www.lvmh.co.jp/group/organization.html

上記リンクをご覧いただけると、このグループの持つブランドの広範さがみてとれます。特にLVMHはDFSを傘下に持ち、ブランド品を大量に扱う免税店をおさえています。そのうえに広告宣伝活動を効率的に実施しているのでしょうが、異なるブランドは非常に大切にしています。

サムソナイトはDFSはもてませんが、ブランド・マネジメントをしっかりしていく必要がありますし、おそらくそれは実践される可能性が高いと思います。

大原 達朗 Tatsuaki Ohara@ohhara_cpa

サムソナイト、高級カバンの米トゥミ買収　２千億円：朝日新聞デジタル https://t.co/FCSSBqr4Wm

2016/03/05 23:22:33

 

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